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威马汽车EX5产品上市发布会整合营销传播案例

来源:http://www.zshaoyu.com 责任编辑:博天堂918 2018-11-09 16:01

  威马汽车(WM Motor)成立于2015年,总部位于上海,是国内新兴的新能源汽车产品及出行方案提供商。威马的WM是德文Weltmeister世界冠军单词的缩写,威马汽车的目标是制造一台高品质、高可靠性、有良好用户体验的“世界冠军”级别主流智能汽车,做智能电动汽车的普及者,并成长为以数据驱动的智能硬件公司,最终成为智慧出行新生态的服务商。

  威马汽车拥有全球最先进的新能源智能汽车总成技术、优秀的整车研发体系和产品制造能力,提供智能制造C2M客制化生产方式,从客户需求到生产交付整体价值网络的各环节更紧密高效协作,为客户提供个性化产品。

  2018年4月20日,威马汽车产品战略发布会在北京举行“Always On 威力觉醒”威马汽车产品战略发布会,并正式发布业内首款全车交互纯电SUV威马EX5;随着价格的正式公布,威马EX5也同步开启预购。

  4月20日-北京国际车展期间,威马汽车以两大品牌活动:“Always On威力觉醒”威马汽车产品战略发布会,以及 “HELLO WORLD”威马汽车车展发布会为传播中心,联动线上线下,实现多维度、立体式传播。

  1、品牌传播方面,4月20日-5月30日期间,威马汽车结合多种渠道和方式,实现全方位传播矩阵。针对威马汽车品牌定位、产品力及价格等核心信息,通过多社会化营销、口碑营销、等多种形式和多种角度,实现迅速扩散。

  2、在媒介策略上,威马旨在能够在活动期间形成集中曝光,全国范围内提升品牌知名度。在全国范围内选择优质头部App资源进行开屏联投,短时间内迅速达成强曝光效果。传播过程中结合各种媒介特点,进行媒体的多方位组合,寻求多种创新传播方式、多个新互联网媒体、多个异业合作。

  3、在线下活动方面,威马汽车产品战略发布会以及威马汽车车展发布会活动,配合品牌调性,大胆融入了诸多创新元素和娱乐营销元素,包括说唱、尊龙d88.com!街舞、峪口禽业2013年大学生集训营正式开营,鬼畜视频等。同时线下活动也结合数字化体验,用多种沟通方式触及消费者,形成多方位完整和优质的体验。

  “Always On 威力觉醒”威马品牌战略发布会活动现场布置和设计深得好评,活动的信息传播亮点不断,得到了中外各大媒体的广泛关注和接连报道。

  2、2018北京车展威马展台活动于4月25日—5月4日成功举办。展台设计呈现效果广受好评,加上三大新车型的首次亮相,极大地引起了话题性,海口税务部门成功追缴境外纳税人境内应缴税费5141万元,吸引了大量的客流。车展期间整体集客及留资情况优异,体验流程完善。留资顾客中平均订单转化率在50%以上

  3、媒体头部App开屏联投强势刷屏。爱奇艺品牌战略发布会同步直播,4月20日-5月6日期间,直播频总播放量达到878万。

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